Adidas et Messi, un duo « conçu pour gagner »

Dans la famille « endorsement deals », je voudrais Leo Messi, meilleur buteur de la scène européenne et Adidas, plus grand équipementier dans le monde du football, liés depuis 2006.

Souvenez-vous du lancement de la campagne Adidas Sport15 en février 2015. Dans la lignée des Air Jordan lancées par le concurrent Nike en 1985 avec le célèbre basketteur, le duo Messi/Adidas a décidé de créer la Messi15. Une collection qui s’inscrit donc dans la continuité de la campagne marketing et qui se veut pleine de promesse pour les joueurs du ballon rond.

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Les Messi15, déclinées sous plusieurs modèles selon les événements, sont créées par le biais d’innovations techniques totalement inédites. Maîtresses absolues de cette collection, ces technologies ont eu, elles aussi, le droit de porter haut et fort le nom du prodige : messiTOUCH (adhérence, confort, stabilité), messiFRAME (maintien), messiPRINT et messiGAMBETRAX (dynamisme, explosivité).

Alors que l’argentin portait ses premières Messi15 lors de la finale de Ligue des Champions de l’UEFA en juin dernier, des petites nouvelles viennent de faire leur apparition dans la collection, ce mercredi 18 novembre 2015. Elles devraient être utilisées, normalement, lors du prochain Clasico face au Real Madrid.

Sorties à peu d’intervalle, on se demanderait presque ce qu’elles peuvent réellement avoir de différent les unes des autres. Mais alors que les précédentes étaient designées de manière plutôt sobre, la Messi15.1 de novembre arbore des couleurs plus flashy (rouge et vert) et un grand « M » à l’effigie du joueur.

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Jouer pour gagner

Un seul mot d’ordre dans cette association : prôner la victoire. Les Messi15 ont été « conçues pour gagner et destinées au plus grand de tous les temps ».

En août dernier, Adidas avait justement lancé la pub « Unfollow » (à regarder ci-dessous) représentant Messi comme une légende inatteignable que l’on qualifierait même « d’inhumain ». Le géant du ballon rond, jamais égalé, dont on peut s’inspirer mais qu’il est impossible de copier. Une ambition que le duo décide de partager avec la communauté « Aujourd’hui n’appartient à personne. Ni aux livres des records, ni aux champions. Tout ça, c’est du passé. Tu dois saisir ta chance. C’est ton jour. » Messi et son propre style, rapide comme l’éclair, semble être le footballeur parfait pour être l’acteur de cette campagne.

Grâce au joueur, c’est un petit coup de pression qu’inflige la marque allemande à ses concurrents. Messi étant la plus grande star marketing d’Adidas dans sa concurrence avec Nike, « Built to win » doit très certainement faire référence à l’accroche « Built to shine » portée par une des collections de maillot de Nike. Même le slogan affiché sur le site internet de la marque aux trois bandes, à la page Football/Messi, parle de lui-même…« Une seule chose compte. Gagner. Tout gagner. Pour ton équipe. Pour la gloire. Encore et encore. Sans relâche. Sans pitié. Ne vise que la victoire. » #Bethedifference.

Egalement très présent dans la sphère du marketing sportif, l’image de marque de Messi est décuplée à travers de nombreuses campagnes comme « Moving the game forward » de Gatorade ou encore #madeofgreat de Tata Motors, récemment dévoilées. Bon sur le terrain comme en gestion d’image, le joueur est de loin « LE » symbole emblématique de la réussite dans l’histoire du football.

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Toi aussi, deviens un héros en pré-commandant la nouvelle Messi15 sur www.adidas.fr, accessible aux alentours de 200€. « On ne sait jamais, sur un malentendu ça peut marcher » 😉 !

Soline Cazaubon

Passionnée de sport et d'événementiel, j'ai décidé d'évoluer professionnellement dans ce milieu.

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